Motorola – возвращение компании или первые шаги

Motorola – возвращение компании или первые шаги У Motorola в последние пару лет было огромное число проблем, они и видны невооруженным взглядом, найти телефоны этой марки в большинстве магазинов невозможно, их просто нет. Не так давно в российской прессе появились высказывания о том, что за квартал компания не поставила в страну ни одного телефона. Вывод напрашивался однозначный: компания практически исчезла, принимать в расчет ее не стоит. До момента, пока не было принято решение, как компания начнет восстанавливаться, писать об этом было неблагодарным занятием, сродни гаданию на куриной лопатке или кофейной гуще. Море возможностей и непонятные перспективы. Но в форуме обещал, что как только такая ясность появится, сразу же расскажу о ней. Осенью этого года стратегия компании была принята в общих чертах, она будет уточняться, в зависимости от рыночной ситуации изменяться, но общие черты обрисованы, и компания приступила к их воплощению. Держу обещание – рассказываю про Motorola.
Основная проблема Motorola на протяжении многих лет — это отсутствие сформированного модельного ряда. Даже в тучные года, когда можно было инвестировать значительные средства в разработку устройств, не получалось создать модельный ряд, перекрывающий все ценовые ниши. Стратегия перезапуска Motorola, которую можно назвать по аналогии с WEB 2.0 Motorola 2.0, подразумевает постепенный возврат на рынок. Как этого можно добиться? Жизнь с чистого листа. По-другому не скажешь. В Бирюльках о Motorola DEXT была описана одна часть стратегии компании, когда операторский телефон должен сформировать спрос на будущие продукты, идет привязка к сервису MOTOBLUR. Пересказывать тот материал не стоит, но он интересно ложится в концепцию, о которой мы говорим здесь, если не читали или забыли, то стоит освежить в памяти. Компания производит ревизию партнеров, своих отношений с ними, в некоторых странах и вовсе смотрит на то, с кем выгодно работать, с кем нет. Нет попыток заработать рыночную долю, основное направление — это продажа товара при сохранении рентабельности. Параллельно принята стратегия наращивания продуктовой линейки, выход на рынок состоялся с бюджетными аппаратами, которыми Motorola всегда славилась. Но впервые за долгие годы компания фактически провела тендер на разработку телефонов для себя, не ввязывалась сама в эту историю. Результат мы видим в запуске новой бюджетной линейки с розничной стоимостью от 700 рублей и выше. Компания использовала ODM, сами телефоны разработаны Alcatel и имеют неплохое качество сборки, низкую стоимость, одним словом, то, что привечают в бюджетном сегменте. Обзоры большинства аппаратов появятся на сайте в ближайшее время, пока же несколько слов об этой линейке – WX. Фактически в нее входят такие аппараты, как WX160, WX180, WX260, WX280, WX288, WX390 и WX395. Отличия между двумя соседними моделями, как правило, вписываются в разную камеру либо другие незначительные изменения. Позволю себе привести снимки WX395, мне эта модель приглянулась, при стоимости около 1400 рублей она выглядит весьма вкусно. Motorola – возвращение компании или первые шаги Motorola – возвращение компании или первые шаги Motorola – возвращение компании или первые шаги Motorola – возвращение компании или первые шаги Motorola – возвращение компании или первые шаги Motorola – возвращение компании или первые шаги Motorola – возвращение компании или первые шаги Motorola – возвращение компании или первые шаги Motorola – возвращение компании или первые шаги Motorola – возвращение компании или первые шаги Младшие модели — это типично бюджетные решения, в них, правда, есть своя изюминка. О чем поговорим в обзорах. Motorola – возвращение компании или первые шаги Motorola – возвращение компании или первые шаги Будет ли разрушен бренд Motorola за счет использования телефонов сторонних производителей? Однозначно нет. На рынке сложилась ситуация, когда преемственности интерфейса, функций, возможностей между такими и старшими аппаратами нет. Одновременно с этим малой кровью решается вопрос текущих продаж. Итак, может сложиться впечатление, что, взяв ODM-телефоны, компания пытается разыграть старую карту, взять свое ценой. Обманчивое впечатление. В Motorola впервые поступили умно на уровне планирования. Перезапуск компании в отношении продуктов будет постепенным, и выход на рынок будет идти по ценовым сегментам. Вначале запускаются модели в ценовом сегменте 25-50 долларов, затем 50-100, затем 100-175 и так далее. Этот процесс займет примерно год или даже больше. Не всегда есть четкое понимание, что нужно запускать, не все модели будут, безусловно, приняты на рынке или иметь даже ограниченный успех. Но впервые Motorola использует системный подход, и это может сработать. Угроза с таким подходом возрастает для Sony Ericsson, например, тот же дешевый ROKR WX395 напрочь выносит с рынка младшие Walkman, в которых кроме марки производителя нет никаких особенностей. Понятно, что Sony Ericsson котируется выше, но не в этом ценовом сегменте, где разница в 500-700 рублей уже огромна, и это разные вселенные. В России бюджетные телефоны будут появляться, а вот тот же Motorola DEXT скорее всего нет либо он выйдет поздно. Вопрос не в самом продукте, а в каналах реализации, компания перезапускает весь свой бизнес. Начинает работать с оптовыми каналами, отказывается на время от прямых поставок в розничные сети. Задача — добиться того, чтобы все части цепочки работали как часы, а затем перейти на следующий уровень, расширить бизнес. Достигнув дна, в Motorola планируют обеспечить себе дальнейший рост. Смогут или нет — это открытый вопрос. Учитывая, что в компании есть понимание своих проблем (впервые за многие годы), впервые принята не слишком противоречивая и понятная на всех уровнях стратегия, у нее есть шансы. В 2010 году Motorola будет играть определенную роль на рынке, не ключевую, но снова станет заметна. Это последняя возможность для компании вернуться на рынок, и возможно, что она сделает это, не привлекая первое время внимания. Пока у них получалось поступать именно так. Ценность марки остается высокой, и, правильно разыграв карты, компания способна вытеснить с рынка как LG, так и Sony Ericsson.
Motorola – возвращение компании или первые шаги Motorola – возвращение компании или первые шаги Motorola – возвращение компании или первые шаги Motorola – возвращение компании или первые шаги Motorola – возвращение компании или первые шаги Motorola – возвращение компании или первые шаги Характеристики Motorola CLIQ (DEXT): Сотовая связь GSM/GPRS/EDGE (850/900/1800/1900 МГц), WCDMA/HSDPA (900/1700/2100 МГц, 7,2 Мбит/с) Операционная система Android 1.5 Процессор Qualcomm MSM7201A (528 МГц) 256 Мб RAM, 512 Мб ROM Слот для карт памяти формата microSD 3,1-дюймовый сенсорный дисплей с разрешением 320x480 пикселей Беспроводная связь Wi-Fi 802.11 b/g, Bluetooth 1.5 Интерфейс USB 2.0 GPS-приемник 3,5 мм аудиоразъем 5 Мп камера с автофокусом Аккумулятор емкостью 1420 мАч Время работы в режиме разговора — до 6 часов Время работы в режиме ожидания — до 13,5 дней Размеры — 114x58x15,6 мм Вес — 163 грамма Стоимость ~ 14 тысяч рублей

Комментарии (8)

RSSсвернуть /развернуть
+
+1
декст че то не приглянулся
avatar

yM6a

  • 15 октября 2009, 22:42
+
+1
больше десятки не дал бы… и то я думаю цена упадет до 10и через месяц
avatar

AkRona

  • 15 октября 2009, 23:59
+
+1
последнию мото можнокупить остальные не очень
avatar

Sfivty

  • 16 октября 2009, 07:57
+
+1
Аим МОТО!!!
avatar

NDW

  • 16 октября 2009, 08:30
+
0
А Siemens тут причём?
А моторолла уже не качает как раньше. bl
avatar

Returs

  • 16 октября 2009, 12:14
+
+1
Nokia рулит
avatar

PaxaH

  • 16 октября 2009, 13:57
+
-1
пришла смерть мотороле)
avatar

Zerg

  • 17 октября 2009, 15:44
+
-1
терпеть ее не могу!!! отстой
avatar

Rtut

  • 04 ноября 2009, 00:40

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.
Валидный HTMLВалидный CSSRambler's Top100